省发改委、省市场监管局近日联合印发《湖南省茶叶公共品牌建设实施方案(2021-2025)》，提出以“潇湘”茶作为全省茶叶统一公共品牌，统揽全省绿茶(含花茶)、黑茶(不含安化黑茶)、红茶、黄茶、白茶，以及代用茶(含莓茶)等六大主要茶类，实现全省茶叶产业品牌化经营，将“潇湘”茶建设成为全国最具影响力的茶叶区域公共品牌之一。

湖南是传统产茶大省。2020年，全省茶园面积313万亩，茶叶产量30.8万吨，茶业综合产值达966.3亿元。“潇湘”茶作为全省首个跨区域公共品牌，2021年品牌价值达67.83亿元，居全国第四位，但与“西湖龙井”“安溪铁观音”等品牌相比，在规模、知名度上仍存在较大差距。

未来5年，湖南将推动全省茶叶品类品牌、企业品牌全面整合至“潇湘”茶公共品牌体系中，实现全省茶叶“母子”品牌联动。重点培育一批优势龙头企业，通过品牌建设带动全省茶叶产业规模与效益5年增长50%以上，实现“潇湘”茶覆盖茶园面积达200万亩，综合产值600亿元。

方案提出，实施品牌体系建设工程、品牌评价体系建设工程、品牌传播营销工程、品牌基础夯实工程、品牌质量保障工程、品牌产品创新工程等六大工程，促进我省从茶叶大省向茶叶强省转变。

方案强调，组建湖南省“潇湘”茶品牌发展促进会，负责“潇湘”茶公共品牌具体运作实施。在公共品牌统领下，实现全省茶业“母子”品牌有序联动。构建高效益的产业链、产业集群和产业基地，严格准入机制，优化营商环境，拓展国内外茶消费市场。创新营销方式，以“三湘四水五彩茶”和“五彩湘茶”为品牌标语，让“潇湘”茶走出湖南、走向全国、影响世界。

关键词： 湖南 茶叶 公共品牌 建设 产业品牌化