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为落实省商务厅“山东好品惠·乐购双十一”电商促消费活动要求，充分发挥电商促消费重要作用，抢抓“双11”群体性消费热点，助力新兴消费扩容提质，威海市商务局广泛发动，提早筹备，积极谋划2022年“双十一”，组织电商企业、商贸企业和本地生活服务企业开展形式多样、线上线下联动的促消费活动，同步举办“好品威海推荐官·我为家乡代言”、直播带货大赛系列活动。

以赛促训，浓厚“双十一”直播带货氛围。以“党建领路荣成直播电商 群英摆擂带货荣成好品”为主题，于10月18日启动荣成市第一届直播带货和短视频创作大赛，邀请曾登上抖音直播日榜的直播行业专家进行内容丰富、形式多样的直播带货赛前实操培训。目前直播带货大赛火热比拼中，260余名参赛学员携手威海30余款特色产品，助力“双十一”，正在全市掀起争当带货主播的浓厚氛围。

组织好品威海推荐官“食尚真探”主播思源、“侯美丽的家乡美食”主播侯美丽以及威海渔具、海产品、农产品、非遗产品等特色优势产业带主播以“好品威海推荐官·我为家乡代言”为主题，为“双十一”电商促消费活动打call，带热消费氛围。组织汉鼎、光威、鱼猎人、富源百川等渔具企业，金穗朵、金长林、金麦穗、雪窝子、鲁韵香等花饽饽企业，信之源、灯塔水母等乳山牡蛎企业积极参加淘宝、快手、京东的“双十一”活动，借助平台的直降、满减、优惠券等促销，掀起销售高潮，形成特色产业带直播矩阵。

传统商贸企业线上线下融合促销忙。威海大润发、利群、九龙城、振华、食客村等本地商贸企业在线下门店有针对性地推出降价促销、满减、满赠等活动，吸引广大消费者的同时，还把微信视频号、抖音、快手直播等作为销售的‘主战场’，每天进行线上直播销售。家家悦超市利用自建平台小程序“家家悦优鲜”，连续举办潮牌美妆节、生活用品节等多场直播销售活动，并通过生鲜基地连线、线上直播线下同步体验、直击厂商源头基地带等多样场景购物方式，带领广大消费者畅游云端购物新体验，总销售额冲刺1500万。

威海电商企业积极开展内容丰富实惠的促销活动。威海汉鼎连续六年稳坐天猫鱼竿销量Top1，从今年10月份起，汉鼎直播基地就进入“双十一”备战状态，每天十几个小时播不停。此外，在抖音、快手平台，利用直播、短视频等形式，加大对产品的宣传力度，多个品牌和单品都稳稳占据销售榜“C位”。金猴、光威、鱼猎人、富源百川、信之源、灯塔水母等重点电商企业积极参加淘宝、快手、京东的“双十一”活动，借助平台的直降、满减、优惠券等促销，搭配企业网店推出的个性化活动，吸引新老客户，扩大销售。

消费提示：一年一度的“双十一”购物节已拉开帷幕，提醒广大消费者科学理性按需消费，防范商家促销套路，加强自身维权意识，谨防各类电信诈骗。

关键词： 线上线下 灯塔水母 积极参加