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某中医诊所有限公司近日被罚款20万元的消息引发社会关注。从市场监督管理局公开的违法事实可见，该公司在既无“名医”存在、又无“汇聚”事实、更无广告标示的情况下，通过微信公众号宣传“汇聚国内名医”。如此宣传，必会对社会市场秩序产生不良影响。

近年来，夸大宣传、虚假宣传屡见不鲜，此类宣传的背后，是诚信意识的缺失和法律意识的淡薄。事实上，广告是一种常见的宣传手段，而微信又是一种普及的社交媒介，二者融合，以微信平台支撑广告推广越来越成为一种发展趋势。这本无可厚非，但不能脱离实际，更不能与法律相悖，否则，将承担相应的行政甚至刑事责任。

根据广告法第四条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。反不正当竞争法第八条第一款同样规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。如违反上述规定，则要承担相应的法律责任。上述公司即是因为违规而受到了罚款处罚。如果更加严重，则将进入刑法规制的范畴，根据刑法第二百二十二条规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处两年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

除了对广告内容的实质把握外，推广的形式也应依法而行。在对外宣传时，以事实为本、诚信为先，是公平交易的前提；而标注“广告”字样，依照广告法第十四条的规定进行必要的广告提示，则是实现公平交易的正当程序。在市场监督管理局公开的违法事实中有一个细节值得关注，即认定该公司通过微信公众号进行广告推广时未标注“广告”字样，并依据广告法第五十九条第三款规定对该公司进行处罚，其中体现的便是程序正当的重要性。

打击虚假广告宣传需要多方共同努力。市场监管部门应及时落实监督执法，对违法行为依法依规严肃处理，坚决禁止虚假广告行为。除此之外，广告主或广告经营者作为广告传播链条的起始点，在宣传推广活动中应当诚实守信，正如民法典第七条所强调的，民事主体从事民事活动，应当遵循诚信原则，秉持诚实，恪守承诺。网络平台作为广告发布者，也应加强对广告类宣传的审核把关，例如可以要求广告主提供印证广告内容的相关材料，切莫热了场子收了票子却忘了平台的管理责任。最后，消费者也要擦亮双眼，加强对广告内容的辨识能力，不轻信广告宣传，如果受到虚假广告欺骗，可及时向有关部门投诉或寻求司法救济。（作者单位：北京市通州区人民检察院）

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