(资料图片仅供参考)

日前，黑龙江“佳木斯好粮油”营销活动走进江苏南京，递出佳木斯“金名片”，为南京消费者的餐桌再添佳粮佳品。近年来，佳木斯大力发展“四个农业”，在农业现代化卷轴之上，佳木斯色彩越来越浓烈。活动现场举行了佳木斯好粮油运营中心揭牌仪式，通过市场需求、市场信息互通，逐步实现“产、供、销”全产业链闭环。

南京是千年粮食的漕运中心和集散地，现有人口近千万，每年口粮消费量180万吨左右，是具有巨大市场空间的粮食销区城市。佳木斯是农业大市，3000万亩肥沃黑土地上各类农作物生机勃勃。2021年全市粮食实现“十八连丰”，总产量达到225.88亿斤，水稻产量151亿斤，国家粮食安全“压舱石”底气十足。“佳木斯好粮油”南京站系列营销活动，从产区出发，从销区入手，实现了两地粮食局之间高效沟通，企业之间精准对接，在“产”和“销”之间架起互联互通的桥梁。

活动现场举办的味觉艺术盛典暨佳木斯品质粮油品鉴会，9位淮扬菜名厨一展身手，为南京文化界嘉宾、大型企业代表奉上正宗淮扬菜，佳木斯粮油作为食材被揉进美味菜肴。从“为产品说话”变为“让产品说话”，从被动宣传到主动了解，从传统推销到多元营销，一道道美食不断输出“佳木斯好粮油”品牌价值。

这场味觉艺术盛宴找准了农产品品牌营销与文艺的契合点，让来宾记住了“三花五罗十八子”的东北特色，叠加输出“佳木斯好粮油”健康、绿色、安全的品牌价值观。活动将文艺牌、美食牌嵌入品牌营销，用更具“人情味”、更接地气的方式讲述品牌故事，文化的空间流动、文化元素的植入让“佳木斯好粮油”品牌形象深入人心。

在活动同期举办的2022粮油品牌与营销南京论坛上，3位江苏省农业领域专家围绕品牌与营销，从现状分析、营销宣传、创新路径等方面深刻解码品牌农业建设新课题，剖析成功案例和典型经验，为“佳木斯好粮油”品牌与营销“把脉”。在不少与会人员看来，把“佳木斯好粮油”品牌推向全国正在一步步实现。特别是，企业代表中有农产品销售取得不俗成绩的“营销团队”，也有村民企业的带头人，还有为企业“代言”的驻村工作队干部，他们有号召力，对产品本身优势又有精准把握，专家提出的增加有效供给、增加高端供给等建议被他们视作“宝贵财富”。论坛织密了一张“信息网”，不断释放后续效益，在品牌与营销的具体实践中裂变出新能量。

此次活动中，31家企业带来的100余种优质农产品，在不同的场景中以不同的方式呈现在南京消费者面前。仅在佳木斯好粮油社区大集暨产品特卖会上，就销售名优特产品6000余斤。佳木斯市粮食局与南京粮食集团新港粮油食品市场、军粮供应站和江苏万物生长供应链管理有限公司开展了深度洽谈，达成合作意向。

推介、品鉴、论坛、社区大集、参观座谈……两天的营销活动高密度、高效率，无论形式还是内容都更加丰富。据了解，“佳木斯好粮油”品牌建设被列为全市66项重点突破性工作，制定《深入实施“佳木斯好粮油”行动计划工作方案》，将目标锚定“以大品牌、大市场、大优势打造全国一流品牌”。佳木斯市粮食局早谋划、早布局、早启动、早推进，为佳木斯粮油“下江南”抢得先机、赢得主动。

品牌农业建设是转变农业发展方式，加快建设现代农业的重要突破口。“佳木斯好粮油”南京站系列营销活动在突破中创新，在创新中积累经验，为品牌农业高质量发展注入新动力。随着合作的不断深入，两地将迎来新机遇，取得新的收获，向更高水平、更宽领域、更深层次迈进的动力将更加强劲。（记者高伟 通讯员王冬 王蕾）

《中国食品报》(2022年08月02日02版)

关键词： 品牌农业 品牌营销