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曲征

“我爸说了，只要你娶了我，后面所有的船都是你的！”“1块，就1块，1箱只赚你1块钱！”直播平台上，年轻女主播情绪高昂地推销着舟山梭子蟹。10月9日，记者从当地市场监管局了解到，这名主播信口开河、言辞夸张，属于虚假宣传，已对其作出罚款4万元的行政处罚。（10月10日光明网）

据当地市场监管部门的执法人员介绍，账号为“舟山野生梭子蟹（小某某）”的女主播用语夸张，“比如拍一些渔船的画面，说这些船是自己家的，还强调一箱梭子蟹只赚1元。”经核实，她不是当地梭子蟹直接经营者，没有渔船，也不参与捕捞、发货，只负责为商户带货，赚取佣金。直播3天，她带货销售额4.3万元，她自己和商户的利润都远远不止1元/箱。

近年来，随着直播营销平台的兴起，直播带货成为推销商品的方式之一。从目前情况看，直播带货主要有两种方式，一种是主播给自己的商品带货，另一种是主播给其他商家的商品直播带货。新闻中账号为“舟山野生梭子蟹（小某某）”的女主播就是给舟山市普陀区的一家商家直播带货。显然，“我爸说了，只要你娶了我，后面所有的船都是你的”等言辞都涉嫌虚假宣传。

我国《网络直播营销管理办法（试行）》第十八条规定，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，应当遵守法律法规和国家有关规定，遵循社会公序良俗，真实、准确、全面地发布商品或服务信息，不得有“发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户”的行为。广告法第二十八条也规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

直播带货虚假宣传的泛滥，固然与主播自律性差、法律意识淡薄有关，但是也与直播营销平台监管缺位以及相关部门监管力度不强有关。鉴于此，直播营销平台应加强监管力度，对于违反法律法规和服务协议的直播间运营者账号，要根据情况采取警示提醒、限制功能、暂停发布、注销账号、禁止重新注册等处置措施，同时将严重违法违规的直播营销人员列入黑名单。市场监管等部门要对直播营销平台履行主体责任情况开展监督检查，对存在问题的平台督促其抓紧整改，对于严重违反法律法规的直播营销市场，要依法开展联合惩戒行动，以推动直播带货行业健康发展。

此次处罚女主播案件，给所有直播带货的主播敲响了警钟，在今后的直播带货过程中，千万要避免虚假宣传的现象再次发生。直播带货可以，信口开河不行！这应该成为每一个直播带货者遵守的一项准则。

关键词： 虚假宣传 法律法规 信口开河