品牌兴，则产业旺；产业旺，则国家强。农业品牌建设，已经成为乡村振兴的战略抓手，也是实现企业和产业高质量发展的重要路径。9月16日，全球视野下的农业品牌建设高端研讨会暨《品牌农业5：一本书看透全球标杆农业》发布会在中国农业电影电视中心隆重举行，这也是神农论坛2022年度的专题活动。各领域专家汇聚于此，共同建设乡村振兴战略背景下的中国农业品牌框架，探讨中国农业品牌的未来发展方向，打造属于中国农业品牌的“国际名片”。

研讨会现场，农业农村部门相关领导，国家级协会、权威智库、地方政府、龙头企业、媒体等领域相关专业人士齐聚一堂，共话全球化背景下的农业品牌建设。参会嘉宾分别从产业、文化、市场、品牌、产品、营销等角度探讨了全球农业标杆的理念、实践和经验，大家合力探寻中国农业现代化和品牌化的发展路径，为我国农业品牌走向国际谏言献策。

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中国人民大学教授、中国合作社研究院院长孔祥智表示，强农业有很多特征，但强大的品牌一定是最重要的特征之一。在现代社会，品牌是农业产业的灵魂。没有这个灵魂，在国际市场上就没有竞争的资本，就不会有立足之地。他认为，我国可借鉴欧洲的农业品牌经验在于“工匠精神”，“简而言之，就是几代人孜孜不倦打造一个品牌的故事。”

中国农业电影电视中心副主任文承辉表示，“实现乡村振兴，产业兴旺是基础，而要实现产业兴旺，品牌建设是关键。因此，在当前我国农业品牌国际化的关键节点及紧迫需求下，举办本次高端研讨会恰逢其时”。下一步农影中心将助力我国农业品牌推广，进一步发挥自身优势，聚焦重点区域和重点产业，联合地方政府和相关企业，共同打造农产品区域公用品牌；组织开展农业品牌公益宣推活动，提升农业品牌的知名度及影响力，为农业品牌建设和乡村振兴作出农影贡献。

研讨会现场，福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏重磅发布了新书《品牌农业5：一本书带你看透全球标杆农业》。据了解，该书作者娄向鹏先生历时6年，往返15万公里，走遍美国、荷兰、以色列、日本、新西兰、法国、德国、瑞士、泰国等9个国家，分别从观念、规则、分工、科技、企业、品牌、文化、融合与可持续九个方面，用独特视角和市场思维，首次从产业、市场、品牌、产品、营销等角度系统总结全球农业标杆的理念、实践和经验，为大众揭示了世界农业现代化与品牌化的底层逻辑和发展路径。

农业农村部中国绿色食品发展中心主任张华荣表示，绿色优质农产品在提升产品品质，增加品牌信誉，丰富品牌文化内涵和强化品牌福利保护等方面发挥了重要作用。同时，就我国农业品牌建设、走向国际，依旧存在发展不平衡、不充分问题，以及对品牌市场认知度不高、品牌主题整体实力较弱等问题提供了观点和对策。

河南省农业农村厅党组成员、副厅长刘保仓表示，河南农业品牌建设致力打造具有世界影响力的万亿级绿色食品产业集群的总目标，并介绍了预制菜、双汇休闲食品等河南成功的农业品牌，分享了“在夯实基础中塑造品牌、在赛道转换中锤炼品牌、在提升能力中稳固品牌、在设计赋能中提升品牌”的河南农业品牌建设方略。

研讨会特别设置了国际连线环节。远在千里之外的中国驻日本大使馆农业外交官洪志杰、中国驻韩国济州总领馆农业外交官许国栋两位外交官，通过线上视频与现场嘉宾及线上观众一起分享了日本和韩国农业品牌化、国际化的相关经验和做法，以先进、多样的海外经验为我国农业品牌的建设增添新动力。

中国地理标志产品保护制度创建参与者、原国家质检总局总工程师、中国质量万里行促进会会长刘兆彬围绕《从全球实践看中国农业品牌的未来发展》作主题分享。他认为，在我国，怎样全方位做到健康绿色、品质高端、值得信任、充满智慧、以人为本，是建设持久的、生态的、创新的、服务性农业品牌的未来可探索途径。

标杆案例发布环节，福鼎市人大常委会主任、茶产业发展领导小组常务副组长蔡梅生分享了“让世界品味中国——福鼎白茶走出去的路径探索”，深圳百果园实业（集团）董事长余惠勇带来“用国际资源创建中国品牌”的百果园全球化理念与实践。

研讨会现场还邀请了主管领导、权威专家、知名企业家、资深传媒人等多领域专业人士进行高端对话，激发各路前沿思想碰撞火花。对话由中国农业国际交流协会副会长、中国有机绿色食品实业有限公司总经理吴振涛主持，中国农业大学教授、中国农业品牌研究中心主任陆娟，新华社《中国名牌》总编辑周志懿，青海玉树藏族自治州原州委常委、副州长袁浩宗，佳沃集团水果事业群总裁王海伟，内蒙古兰格格乳业有限公司董事长崔继平，《全球商业认知》主理人邓亚平等嘉宾从多个角度就“全球视野下的农业品牌建设之道”在思想上交织融汇，现场气氛热烈。

活动现场还为中国人民大学品牌农业课题组 “品牌国际化案例研究基地”举行了授牌仪式。

据悉，“全球视野下的农业品牌建设高端研讨会”由中国人民大学中国合作社研究院、中国农业电影电视中心、福来咨询主办，由中国人民大学品牌农业课题组、神农论坛组委会、中国农影全媒体运营中心、神农岛承办，多家企业联合协办，得到了中国农业国际交流协会、中国农业产业化龙头企业协会的支持。在农视网、央视频、新华社现场云等15+家主流平台同步直播，活动全网总观看量突破300万人次！

作者：高建

关键词： 农业品牌 中国人民大学 品牌农业